紧凑的倒计时鼓点，催促着人们，不禁开始心跳加速兴奋躁动。霓虹，泼墨，绽放，倾倒，爆炸，种种红色的元素淋漓尽致的释放。180以这个耀眼透彻的颜色作为京东的传播概念，让“红”成了京东的符号认知，从去年的“红的故事”、“红的准备”，再到“红的任务”，每一次都让人印象深刻，今年的“红动·11”更是让人过目不忘。
与以往双十一战略不同的是，这是京东第一年将双十一打造成一个购物节，而以往并没有这样的定义。180的创意负责人说：“既然客户将双十一定义为过节，那么就要有中国人逢年过节都要有的仪式感。因此这支视频里，没有丝毫促销打折的痕迹，只有一个倒计时，旨在打造自信的姿态与箭在弦上好戏即将开场的紧张感。We are ready，是告诉所有人我们准备好了”。
不仅仅是双十一的预热视频里没有促销信息，在后续推出的《双十一挑好物》视频也是全然没有促销的痕迹。这也印证了京东将双十一定义为“好物节” 的立意。 京东的口号是“多、快、好、省”，其中商品质量之“好”，是京东最扎实的资产。在很多科技宅心里，京东的名号等同于官方正品。显然在此次双十一宣传战略上，京东也选择将这一点发扬到极致，通过广告中的台词“够挑，才会拥有更好”，将消费价值观导向“挑”。的确，在这个消费升级的时代，消费者已经不能只满足于价格低廉。追求商品品质和个性已经逐渐成了潮流趋势。不得不说，京东这一步走的很合时宜。
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