宣传片能够被受众记住的企业并不是很多，大多数企业在做广告宣传、给大众推销自己企业的时候出现了问题，并没有做好企业的品牌塑造。从某种意义上说企业宣传片掌握着企业的命脉，而现在的企业宣传片存在千篇一律、过分夸张、没有投入成本、没有文化内涵等诸多问题。下面小编就来分析一下企业形象片现状及在创作中出现的问题。
１．企业缺乏投入。企业没有认识到一部优秀的企业宣传片是需要很大的投入的，包括人力、物力、 财力等，这将严重影响宣传片的效果。一部优秀的形象片首先在画面质量上要保证；其次制作人员要专业，要有专业的策划、导演、摄像、剪 辑、包装技能等。企业没有投入，就不会有专业的人员，专业的设备，即使再好的创意也无法展现出来，也就制作不出专业的企业专题片。
２．内容枯燥无趣。许多宣传片以枯燥的叙述风格去展现企业的产品或者服务，解说词也普普通通，“不痛不痒”。诉求的内容越多越显得宣传片拖拖沓沓、平平淡淡、没有一丝亮点。
３．信息过于冗长。有些企业为了全面介绍自己的企业，把宣传片制作的时间很长，其实，受众看完之后有可能什么都记不住，能不能坚持看完还是一个未知数。受众只会把有限的精力集中在自己认为值得欣赏、关注的地方。信息过于繁多冗长势必会造成受众注意力的 分散和心理的抵触
４．格式千篇一律。许多企业宣传片不仅在产品或者服务介绍上存在雷同，而且制作的结构包装特效也存在雷同。
5. 创意缺乏策略。产品策略是市场营销的核心，宣传片应该围绕着企业的市场策略而进行创作，如果创意脱离了产品策略，宣传片就无法给企业带来效益。
6. 创作不重实效。企业宣传片的目的是能够促进企业的销售，加深企业的美誉度，增强品牌展现力。天马行空过分追求艺术效果的形象片，会造成艺术主题喧宾夺主，夺走受众的注意力，难以促进销售和品牌塑造。
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